棋牌遊戲推廣案例：杭州麻將ASO行業分析
ASO優化的主要方向就是提高關鍵詞的覆蓋數量、排名以提高曝光，對UI、評論、描述等進行優化以提高轉化。大體可以分為以下幾個步驟，本文以地方棋牌遊戲杭州麻將為例，簡述一下ASO優化的策略。
作為一種成本可控、效果可控的推廣方式，ASO優化被大多數App開發商所選擇，要想做好ASO優化。ASO優化是利用各個應用商店的規則，做出最合理的對策，從而提高APP在應用商店中的排名，提高曝光度。ASO優化的主要方向就是提高關鍵詞的覆蓋數量、排名以提高曝光，對UI、評論、描述等進行優化以提高轉化。大體可以分為以下幾個步驟，本文以地方棋牌遊戲杭州麻將為例，簡述一下ASO優化的策略。
一、品牌詞、標題優化
一般來說開發者都會選擇自己的品牌詞來做主標題，就棋牌遊戲的特殊屬性而言，應用通常都是地方+遊戲名稱，這樣有利於用戶更加精準地搜索到該應用。那麼副標題是不是相對來說就沒有那麼重要瞭呢？顯然不是，要知道一個好的副標題不僅有助於吸量，而且在ASO方面也會搶占先機。以地方麻將類遊戲 杭州麻將 為例：
從杭州麻將的副標題我們基本可以判斷的信息有：1.杭州本土遊戲2.棋牌遊戲，但副標題中並未突出該麻將的地方特色。一般的麻將類遊戲都用突出 單機 、 零流量 、 3D棋牌 、 獎勵 、 多人比賽 等詞匯來突出自己產品的特色，像這種主標題中已經表明具有地方玩法特性的麻將遊戲，副標題中就沒有必要再重復顯示。
二、關鍵詞覆蓋及排名優化
通過使用ASO工具，我們得出目前排名靠前的麻將類App在中國區覆蓋關鍵詞量在8000左右，關鍵詞的設置重要是由蘋果開發者後臺的Keyword欄。一個熱度8000的關鍵詞每天的搜索量在6500左右，如果一款APP排在第一位，它將會有4500的搜索量，曝光量不代表下載量，這中間有一定的轉化率。
由上圖表我靜電油煙機出租們可以直觀的看出，杭州麻將2017年10月18日，中國區共覆蓋3109 個關鍵詞，搜索結果排名位於前三的有39 個，搜索結果排名位於前十的有116 個。其中搜索指數≧ 4605的關鍵詞2109 個，搜索結果排名位於前三的有21 個，搜索結果排名位於前十的有67 個。
說明該應用實際是有做過關鍵詞ASO優化的，後期可以著重優化排名位於前十或者前三的關鍵詞個數，這樣的詞越多越好。在這裡要提醒開發者的是在充分利用標題的高權重外，在充分利用標題的高權重外，要達到兩個基本目的：一是行業詞想做到有效覆蓋，重要性一般依熱度高低排序即可;二是盡可能覆蓋更多高熱度品牌詞。
三、界面優化
應用圖標
有瞭曝光率後，重要的就是如何提高轉化率所謂轉化率=執行動作訪問總量/總訪問量，在應用商店的轉化率=下載數/搜索量。對應用描述、應用截圖、Icons進行優化，改善用戶的第一印象，可以提高轉化率，進而提高激活新增。
應用圖標是用戶第一眼看到的APP信息，所以應用圖標對於APP的點擊率(CTR)來說，起著非常重要的作用。上圖中杭州麻將以古風人物為背景圖，一個 杭 字麻將突顯地方特色。而另外兩個圖標似乎太過復雜，文字多且背景設計粗糙、雷同，容易讓用戶產生混亂。另外，杭州麻將采用帶有邊框的圖標，讓它在AppStore中顯得與眾不同、更為明顯，比沒有任何邊框的APP圖標更能影響用戶。可見，杭州麻將在應用圖標這塊的設計也很到位。
應用截圖
在應用截圖中可以有引導文案或是功能說台北靜電油煙機出租明性的文案，使用戶瞭解應用相關功能等，便於用戶通過截圖更加深入的瞭解產品，並以此來促進APP下載率。第一張截圖尤其重要，有ASO114優化工具數據統計顯示，第一張截圖能夠吸引95%的用戶的註意。所以，第一張截圖的重要性不言而欲。
截圖是對遊戲名稱和描述進行補充，可以更直觀地反映遊戲設置。小編從杭州麻將截取瞭部分截圖，首先應用截圖背景畫風很不錯，人物設置也很悅目。美中不足的是文案並沒有控制在15個字以內(一般來說首張截圖的文案不超過10個字為最佳)，單看下方字體排版精簡易懂，但是跟圖中上方字體結合起來整體排版就有些繁瑣。太多的文字描述不但會影響美觀，而且會讓人失去耐心。精美的截圖就像一個有吸引力的廣告宣傳海報，容易快速抓住用戶的註意力。內容要精簡有趣，用戶若是能快速get 到遊戲的內容和設置，轉化率相對就會更高瞭。
四、評論優化
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除瞭應用描述、應用截圖、Icons等，評論星級也是提高轉化率的重點。而在這一點，杭州麻將並沒有通過ASO優化它的評論，五星好評很少，甚至還有很多低星的評論，這樣會直接損失很多意向用戶。
評論是用戶對產品使用之後的一種體驗反饋，好的使用體驗的評論就會寫好評，差的使用體驗就會寫差評，這些評價會以星級表現在首頁上，會影響用戶下載的欲望。通過真實用戶下載來原創撰寫五星好評，一方面可以提高轉化率，也可以提高關鍵詞的覆蓋和排名。
五、應用描述
三點建議需牢記：
1.開門見山：使用直截瞭當的語言，抓住用戶註意力，調動起他們想要進一步瞭解你的App的動力。
2.簡單易懂：不用復雜晦澀的專業術語，盡量刪去多餘的字詞，因為開頭隻能顯示一小部分語句。
3.體現價值：簡短的表達出能給用戶帶來什麼？體現出你的App的價值。
另外，每個App都會不斷挖掘新的特色進行版本更新，那麼更新之後你的應用描述也要進行及時調整，確保你的每一個新特性、新功能都在應用描述中有體現。
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